นูเรมเบิร์ก (เยอรมนี) (เอเอฟพี) – ในอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนพฤติกรรมการเล่นของเด็กที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ผู้ผลิตของเล่นชาวเยอรมันกำลังปักหมุดความหวังที่จะเติบโตด้วยของเล่นดั้งเดิมในโลกแห่งความเป็นจริง ด้วยความช่วยเหลือเล็กน้อยจากหน้าจอขนาดใหญ่ที่งานแสดงของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลกในนูเรมเบิร์กในสัปดาห์นี้ มีแผงขนาดใหญ่แสดงหุ่น Playmobil ไว้หนวดเคราที่แอบมองจากหลังม่าน ซึ่งอาจเป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมที่ผันผวน
“เราเห็นเรา 2019” อ่านคำโปรย พยักหน้าลิ้นแก้มว่าคนเยอรมัน
พูดภาษาอังกฤษเงอะงะอย่างไรทีเซอร์สำหรับภาพยนตร์ Playmobil เรื่องแรกอาจดูธรรมดา เพราะคู่แข่งอย่าง Lego ทำหนังมาหลายปีแล้ว
แต่สำหรับบริษัทที่แทบจะไม่ได้ปรับเปลี่ยนสูตรสำเร็จเลยตั้งแต่ปี 1974 ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เป็นหลักฐานของกลียุคที่แผ่ขยายไปทั่วภาคส่วนนี้ เนื่องจากผู้ผลิตของเล่นไม่ได้แข่งขันกันเองเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความสนใจของเด็ก ๆ ที่จับจ้องไปที่แท็บเล็ตและ สมาร์ทโฟน
บริษัทของเล่นส่วนหนึ่งตอบสนองโดยการเข้าร่วมกับเด็กๆ ในโลกดิจิทัลด้วยแอป เกมออนไลน์ และวิดีโอ YouTube พวกเขายังไล่ตามข้อตกลงด้านลิขสิทธิ์กับสตูดิโอฮอลลีวูด โดยหวังว่าการเชื่อมโยงกับตัวละครภาพยนตร์หรือโทรทัศน์ยอดนิยมจะชนะใจแฟนๆ ในตลาดใหม่ๆ
แต่แบรนด์ของเล่นที่ชื่นชอบของเยอรมนีบางแบรนด์กำลังต่อต้านเทรนด์เหล่านี้ โดยเน้นที่ผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ที่พวกเขาประดิษฐ์ขึ้นเอง
Dirk Engehausen ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Schleich กล่าวว่า “พ่อแม่เริ่มเบื่อกับแท็บเล็ตพวกนี้” Schleich ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัทกล่าว
“มันง่ายกว่ามากสำหรับเด็กที่จะเข้าใจความน่าหลงใหลของช้าง ยีราฟ หรือเสือชีตาห์อย่างแท้จริงด้วยการถือมันไว้ในมือ แทนที่จะแค่ปัดบนพื้นผิวของไอแพด” เขากล่าวกับเอเอฟพีที่งาน
Daniel Barth ซีอีโอของ Steiff บริษัทอายุ 138 ปีที่อยู่เบื้องหลังตุ๊กตา
หมีอันโด่งดังที่มีปุ่มอยู่ในหู เห็นด้วย”เรามองว่าตัวเองเป็นแบรนด์อะนาล็อก” เขากล่าว “คุณไม่สามารถกอดไอแพดได้”จนถึงขณะนี้ กลยุทธ์ได้ผลตอบแทนแล้ว
ในตลาดของเล่นที่ใกล้ซบเซา รายรับทั่วโลกของ Schleich เพิ่มขึ้น 9% ในปี 2560 แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 156 ล้านยูโร (194 ล้านดอลลาร์) โดยได้แรงหนุนจากความต้องการที่แข็งแกร่งสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ Horse Club
รายรับของ Steiff เพิ่มขึ้นประมาณ 8 เปอร์เซ็นต์เป็นประมาณ 45 ล้านยูโร เนื่องจากลูกค้าเลือกผลิตภัณฑ์ตุ๊กตาสัตว์สีสันสดใสแนวใหม่ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างจากสัตว์ที่สัมผัสธรรมชาติตามปกติของแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ที่เดิมมุ่งเป้าไปที่ ตลาดเอเชีย แต่ก็ได้รับความนิยมในบ้านเช่นกัน
เมื่อมองไปข้างหน้า ทั้งสองบริษัทวางแผนที่จะเข้าร่วม Playmobil เพื่อก้าวไปสู่จอเงินเพื่อเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ
Schleich กำลังนำโลกแฟนตาซี Bayala อันเป็นที่นิยมซึ่งมีประชากรเอลฟ์ ยูนิคอร์น และนางเงือกให้มีชีวิตด้วยภาพยนตร์ที่มีชื่อเดียวกันซึ่งมีกำหนดฉายในปีหน้า
Steiff พูดไม่ชัดเกี่ยวกับแผนการสร้างภาพยนตร์ โดย Barth พูดแต่เพียงว่ามันจะเป็น “เซอร์ไพรส์”
ในขณะที่ทั้งสองบริษัทต่างจุ่มเท้าลงในแหล่งรวมใบอนุญาต Steiff เป็นหนึ่งในผู้ผลิตของเล่นรายแรกที่ร่วมมือกับ Disney ในช่วงทศวรรษที่ 1930 Engehausen และ Barth กล่าวว่าพวกเขาพึ่งพาความแข็งแกร่งของแบรนด์ของตนเองเพื่อผลักดันการเติบโตในอนาคต
“เราเชื่อว่าศักยภาพในแฟรนไชส์ของเรานั้นยิ่งใหญ่มาก จนทำให้เราต้องโฟกัสไปที่สินค้าของเรามากขึ้น” เอนเกเฮาเซนกล่าว
ในขณะที่ของเล่นลิขสิทธิ์มีสัดส่วนมากกว่า 25 เปอร์เซ็นต์ของยอดขายของเล่นทั่วโลก แต่ในเยอรมนีนั้นมีสัดส่วนเพียง 19-20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น
“ในเยอรมนี ผู้ผลิตของเล่นแบบดั้งเดิมมีสถานะที่สูงกว่าในตลาดอื่นๆ” Stemple กล่าว
Playmobil เพิ่งเข้าสู่เกมลิขสิทธิ์เมื่อปีที่แล้ว โดยสร้างของเล่น “Ghostbuster” และภาพยนตร์แอนิเมชั่นเรื่อง “How to Tame Your Dragon”
ยอดขายของ Playmobil พุ่งขึ้น 11% เป็น 679 ล้านยูโร และแม้ว่าบริษัทยักษ์ใหญ่แห่งบาวาเรียจะไม่ได้เปิดเผยรายละเอียดรายรับ แต่โฆษก Bjoern Seeger กล่าวว่าของเล่นลิขสิทธิ์ได้นำ “โมเมนตัมใหม่” มาสู่แบรนด์
แนะนำ : โทรศัพท์มือถือ ราคาถูก | รีวิวนาฬิกา | เครื่องมือช่าง | ลายสัก รอยสัก | ประวัติดารา
